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Hamilton Beach
品牌背景
拥有百年历史的Hamilton Beach(以下简称HB)，创始于1910年的美国。作为全球领先的西式厨房家电创始者，其40余类产品，拥有全球50%以上的市场份额。其中包括慢炖锅、烤箱、多士炉、冰淇淋机、咖啡机、智能熨斗等，年销量超过3500万套，引领全球时尚生活。
企业展望
2009年以前，中国还只是作为新兴经济体受到世界关注，许多西方高端消费品和生活用品品牌尚未意识到中国已经成为世界消费大国，甚至已经过渡到的中高端产品消费大国。但是从金融危机之后，随着中国经济的持续增长和欧美经济的持续疲软，众多的中高端品牌日益重视中国市场的消费潜力，开始把进军中国市场作为品牌营销的重心之一。HB——这个中高端西式厨房家电的创始者也决定把中国市场纳入其整体战略的重要部分。
虽然已经有上百年的市场拓展和品牌建设经验，但中国市场对于HB来说，仍然是陌生的。为了避免水土不服而导致失败，HB采取了更为积极稳健的市场拓展方式，那就是在中国选择一家具有实力的产品代理商，和一家具有丰富经验的品牌管理服务商。既保证HB产品在中国市场的渠道拓展和销量提升，同时又能够保证HB中高端西式厨房家电的品牌策略的一贯性。
颖丽(上海)电器科技有限公司作为一家具有全国销售网络和国际电器品牌代理经验的公司，早已被HB全球事业部锁定为中国市场战略合作伙伴。由HB和颖丽(上海)电器科技有限公司共同发起的品牌管理服务商甄选工作中，凭借十多年的行业声望和对电气行业的深刻理解，有幸成为服务商甄选目录之一。
牵手我们
HB评选品牌管理服务商的标准并不仅仅局限于服务商的经验资质，HB更看重服务商自身的品牌管理意识、创新意识和执行能力。因此在服务商甄选过程中采用了以项目切入合作逐步评估的方式，这样能够确保双方的价值理念的一致性和合作默契度的统一。
我们在此过程中，先是在基础视觉表现合作项目(企业vi设计、logo设计)中，以具有国际视角的视觉创意表现打动了HB和颖丽电器，由公司策划创意设计的HB品牌形象手册和产品手册即延续了HB中高端西式家电的一贯风格，同时又赋予了创新元素，更适合中国市场的审美表现形式。第一个合作项目成功后，HB国际市场发展部总监Brian Schwartz 、中国总经销——颖丽(上海)电器科技有限公司总经理陈萍女士等一行十多人又专程到公司考察。一方面考察企业的品牌管理能力，另一方面开始深度沟通HB登陆中国的一系列市场推广方案的可行性和执行策略。
此次考察，三方确定了由公司策划执行的一个合作项目，即HB登陆中国新闻发布会。凭借自身的丰富经验和对相关资源的把控能力获得了HB和颖丽电器的青睐。我们根据HB的市场拓展和品牌战略需求以及颖丽电器的相关资源匹配，为HB登陆中国策划了一系列品牌树立和品牌市场推广计划，第一步就是于2012年7月26日在上海波特曼丽嘉酒店举办登陆中国新闻发布会。我们计划把这次发布会打造成HB的品牌形象展示会、市场拓展预热会、公众媒体造势会。
从5月份活动筹备到7月26日新闻发布会，短短2个月，公司对相关媒体以及社会知名人士的筛选邀约、对活动的创意以及流程反复斟酌、对HB品牌平面和视频形象的创意制作等工作付出的努力和辛苦不再复述。因为我们一直认为，我们只需要给客户看到美好的结果，客户不需要知道我们流下的汗水。
7月26日，我们团队凭着自己对发布会各环节的严格把控，对HB品牌的一贯理解，顺利而圆满地完成了HB登陆中国的新闻发布会。国内当红人气女星莫小棋，著名主持人高源的加盟更让新闻发布会具有了社会公众效应。更重要的是，此次发布会邀请和吸引了各大主流媒体的关注，在HB有限的活动资金投入的前提下，获得了远远超出HB高层预期的媒体传播效果。
新闻发布会后，HB采购和计划部副总裁David Garibay、国际市场发展部总监Brian Schwartz 、中国总经销——颖丽(上海)电器科技有限公司名誉董事长毛锦华先生、总经理陈萍女士都对企业的策划组织执行能力给予了高度评价。至此，HB和颖丽电器确定了同我们的战略合作关系。公司作为HB在中国唯一的品牌全案管理服务商也开始谋划HB未来在中国的品牌发展路径和下一步的品牌推广方案包括网站设计、新品发布会等一系列的策划活动来扩大品牌影响力。
Work
- 8/10/2012Hamilton Beach
- 10/10/2012天津艾可科技
- 8/10/2012吉祥航空
- 12/10/2012山东维心医疗器械
- 10/10/2012苏州LIRANN餐饮
- 8/10/2012天津驿都
- 10/10/2012千方宜人
- 8/10/2012森特士兴集团
- 12/10/2012武汉新光汽车
- 8/10/2012和悦庄
- 3/12/2012又见
- 11/10/2012奇凯化工
- 3/12/2012麦迪睿
- 5/1/2013PROGMATE
- 5/1/2013思贝律师事务所
- 5/1/2013喵喵印
- 5/1/2013新华百货
- 5/1/2013海德罗漫西餐厅
- 5/1/2013KIS25
- 5/1/2013德力西电气
- 5/1/2013白金湾
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- 12/10/2012汪 琼 Ivy
- 12/10/2012李 娟 Jamie
- 12/10/2012甘晓勇 Michael
- 12/10/2012穆东延 Kate
- 12/10/2012陈云 Yvonne
- 12/10/2012王芳 Fang
- 12/10/2012陈婷 Tina
- 12/10/2012总经理助理
- 12/10/2012创意组长
- 12/10/2012文案/策划
- 11/10/2012客户总监助理
- 8/10/2012战略合作伙伴
- 8/10/2012我们的客户
- 8/10/2012钱律 ARO
- 7/10/2012品牌托管流程
- 7/10/2012品牌树形图
- 7/10/2012市场调研
- 7/10/2012逆向金字塔
- 10/5/2018郑翔洲
- 10/5/2018史泽华
- 10/5/2018胡海平
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