国内企业英文品牌名称设计技巧

全球化下品牌设计的最新发展，一个品牌主要包括品牌名称和品牌标志两部分，在全球化这种营销环境下品牌设计出现了两个最新的发展趋势：

英文品牌名称的盛行。 品牌组合的简约。英文品牌名称是经营国际化的必然选择。

全球化已是不争的现实，英语是国际商务语言，这在客观上要求所有参与国际化经营的品牌拥有一个英文品牌名称。

创立、选择一个英文名称非常困难，现实是只有26个英文字母，只有5万多个常见英文单词，但每年推出的新商品就有1万多种，现有的商品就有近200万种，更何况在为中文品牌找个对应的英文名称时又要考虑“信、达、雅”这种翻译标准。国外品牌推广(企业)进入中国市场有许多好品牌名称的经典，如可口可乐、飘柔等，但中国品牌推广(企业)如何选择对应的英文名称呢?既然是为品牌推广(企业)选择对应的英文名称，就要从英语语言规律、国际消费者的习惯去构建、创立、设计英文品牌名称，因此，我们先介绍好的英文品牌名称的特点，然后简单介绍为品牌(企业)寻找对应英文名称的一般性思路。

好的英文品牌名称最起码具备以下五个特点之一：

一、暗示产品的好处与用法。如寝具品牌“Beautyrest(美寝)”，望文生义就会八九不离十。

二、容易发音、拼写和记忆。洗衣粉品牌“Tide(汰渍)”就符合这个特点，不符合的品牌名称有“Asahi”(朝日啤酒，在中国亦称为舒波乐啤酒)，这个单词在英文里很难发音。

三、特殊性。最好不要使用national、united、standard等单词，如“UnITed Parcel Service(联合包裹运输公司)”就算不上一个好的品牌名称。

四、品牌名称最好不要带一些限制些名词，而且应该适用新增产品。如“Alaska Airlines(美国阿拉斯加航空公司)”就不如“Ford(福特)”的适应性广。

五、能够注册并得到保护，也就是最好不要与现有的品牌名称相重。联想的“legend”就是因为这个原因而不得不改名。

很明显，好英文品牌名称的五个特点主要也就是为了消费者的识别，自然，这些特点就是品牌推广(企业)寻找对应英文名称的目标。一般来说，为品牌推广(企业)中文名称寻找对应英文名称的一般性思路是：

在翻译或拼音的基础上进行演绎。直接翻译大多是通用单词，没有特殊性，不便于消费者识别与理解;直接拼音转化往往在英文里无法发音，因此，在翻译或拼音基础之上的演绎不失为一种很好的选择。演绎之后能在一定程度上保证望文生义，或是保证中英文名称发音相同或相近，又可防止名称重复，如国美电器的“Gome”、美的电器的“midea”、万科地产的“Vanke”都不失为好的英文品牌名称。

最好能暗示企业的业务范围。对中国大多数企业来说，快速获得国际业务更显重要，在名称中体现业务范围能更有利于客户的理解。例如最近戴尔从“Dell computer”改成“Dell”就是为了适应多元化的需求，而对大多数中国企业来说专业化经营更现实一点，加上类似后缀“computer”、“system”、“technology”更便于国际客户的查询、识别与理解，如大唐电信之“Datang telecom technology”、华为科技之“Huawei Technolog当然，业务范围广泛或者是立足于多元化的企业则需要保证英文名称的广泛适应性，如联想集团的英文名称“leveno”后就没有后缀词。

体现中国概念。许多情况下中国概念在国际市场上还是比较看好的，sino-、china-等还是较好的选择，china.com(中华网)就是典型代表。

无奈之下才考虑使用翻译后英文的首字母。CNPC(china national petroleum corporation，中国石油天然气集团公司)就很难理解，首字母缩略并不是一种好的选择。现实中我们也能发现许多品牌(企业)中文名称找到了相对应的非常好的英文品牌名称，如Sinopec(中石化)、asiainfo(亚信)。

随着越来越多的中国企业融入国际化程度的加快，为品牌推广((企业)选择对应的英文名称预料将会掀起高潮，联想集团此次更新英文名称就是如此。与其说联想集团借“lenovo”挺进国际化，还不如说联想是想让国外消费者予以识别，国外消费者不认识“联想”这两个中文汉字(或者说让目标消费者认识这两个汉字的成本太高)，而原有的“legend”被别人注册了而无法使用(购买成本亦太高)。可以说，“lenovo”的横空出世就是国际化联想刚刚迈出国际品牌的第一步：创立了一个好的英文品牌名称。这从联想集团的新闻报道中可以看出：在国内将保持使用“英文+中文”的标识，在海外则单独使用英文标识。

日本经济崛起之时许多企业也经历了品牌名称国际化的过程，如日本索尼公司。当时为了更好地进入国际市场，盛田昭夫先生将公司的名称由"东京通讯工业株式会社"改为"Sony"。